SEM – Suchmaschinen Marketing Düsseldorf

Der Begriff Suchmaschinen Marketing – SEM für Search Engine Marketing – wird unterschiedlich definiert und gebraucht. Am verbreitetsten ist die Bezeichnung als Oberbegriff für SEO (Search Engine Optimization), also die eigentlich Suchmaschinen Optimierung und SEA (Search Engine Advertising), also Suchmaschinen Werbung.

Das gemeinsame und entscheidende Ziel hinter all diesen Maßnahmen, für die diese Begriffen stehen, ist immer die Conversion, die Umwandlung: aus Surfern, insbesondere aus Suchenden sollen Kunden werden.

SEM – SEO – SEA

In der Konzeption des Suchmaschinen Marketing (SEM) wird zwischen bezahlten Maßnahmen, wie zum Beispiel AdWord-Kampagnen oder anderen Anzeigen – Search Engine Advertising (SEA) – und der Optimierung der sogenannten generischen Suche – der Verbesserung des Ranking zu bestimmten Keywords in den Suchmaschinen, vor allem Google, unterschieden – Suchmaschinen Optimierung (SEO). Über AdWords und die Suchmaschinen Optimierung hinaus sind weitere Maßnahmen des Website Marketing möglich.

Ranking – CTR – Conversion

Das Ranking ist ein wesentlicher Bestandteil in der Bewertung des Marketingerfolges einer Website. Ein gutes Ranking erhöht die Sichtbarkeit der Website – den Impressions. Die Impressions haben aber erst dann einen Nutzen, wenn in den Suchergebnissen auch auf den Link zur Website geklickt und die Website besucht wird – Click Through Rate (CTR). Und von einem Marketingerfolg kann man erst dann sprechen, wenn die Besucher auch Kontakt zu Ihnen aufnehmen – Conversion. Aus den Suchenden werden Findende, werden Besucher, werden Interessenten und Kunden.

Jede Kette ist so stark wie ihr schwächstes Glied. Für eine optimale Kosten-Nutzen Analyse im Rahmen des Suchmaschinen Marketing empfiehlt es sich, die ganze Kette bis zur Conversion zu betrachten.

Alle reden vom Ranking

Ein gutes Ranking ist eins der wichtigsten Elemente im Suchmaschinen Marketing und ist einer der wichtigsten Erfolgsindikatoren in der Suchmaschinen Optimierung. Je besser das Ranking in der organischen Suche der Suchmaschine, desto häufiger wird die Website in den Suchergebnissen gesehen – wir sprechen von Impressions – und umso größer ist natürlich die Wahrscheinlichkeit, dass auch auf den Link geklickt und die Website besucht wird.

Für die Position in den Suchergebnissen sind zum einen Faktoren auf der Website wichtig – z.B. Keyword Häufigkeit, Meta-Tags, Ladezeit der Website. Bei der Optimierung der Faktoren auf der Website selber sprechen wir von Onsite Optimierung. Die Optimierung der Faktoren, die nicht auf der eigenen sondern auf anderen Websites liegen, wird entsprechend als Offsite Optimierung bezeichnet. Allen voran sind Links von anderen Websites auf die eigene Website, die sogenannten Backlinks, wichtig.

CTR The Power of Click

Stellen Sie sich vor, Sie sind auf Platz 1 und keiner klickt drauf. … ok, unwahrscheinlich. Aber stellen Sie sich vor Sie sind auf Platz 5 und alle klicken auf den Eintrag auf Platz 6, weil der Titel der Seite so einladend klingt, und der kleine Text darunter genau das verspricht, was Sie gesucht haben.

Die gute Nachricht ist, Sie können den Titel und die Beschreibung, mit der Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, selbst bestimmen. Wir sprechen hier von den sogenannten Meta-Tags. Diese Tags sind kleine Texte, die die Suchmaschinen auslesen, Ihre Besucher aber nicht sehen können. Hier können Sie natürlich auch damit experimentieren, welche Seitentitel (Meta-Tag „title“) und welche Seitenbeschreibung (Meta-Tag „description“) bei den Besuchern besser ankommen. Es empfiehlt sich in der „Beschreibung“ auch wirklich zu beschreiben, welche Informationen oder Produkte auf der jeweiligen Seite zu finden sind. Und wenn Ihr Keyword für diese Seite hier auch noch einmal vorkommt, ist das natürlich auch nicht verkehrt.

CTR steht für Click Through Rate. Die CTR gibt das Verhältnis der Clicks zu Impressions an, also das Verhältnis der Clicks, die auf Ihre Website weiterleiten zu den Impressions, als die Häufigkeit des Erscheinens Ihrer Website in den Suchergebnissen.

Conversion

Sie werden bei Google und anderen Suchmaschinen gelistet. Ihre Website erscheint attraktiv, so dass die Besucher auf den Link klicken und Ihre Website besuchen. Gut. Und jetzt wird es ernst. Jetzt muss Ihre Website es schaffen, das die Besucher das tun, was Sie von ihnen wollen: Sie anrufen, ein Kontaktformular ausfüllen, eine Email schreiben, ein Produkt kaufen. Und erst dann, wenn aus dem Suchenden ein Findender geworden ist, und aus dem Findenden ein Neugieriger geworden ist, und aus dem Neugierigen ein Überzeugter geworden wird, erst dann sprechen wir von erfolgreicher Conversion (oder auf deutsch Konversion).

Das ist eine anspruchsvolle Aufgabe für eine Website. Sie sollten bei der Erstellung Ihrer Website entweder Webdesigner oder Webdesign Agenturen beauftragen, die sich mit Suchmaschinen Marketing und Suchmaschinen Optimierung auskennen, oder einen SEM & SEO Berater von Anfang an mit hinzuziehen.

Mit eyelikeit – visual solutions als Suchmaschinen Marketing Agentur Düsseldorf haben Sie einen Partner mit Kompetenzen im Bereich Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung wie auch in den Bereichen Webdesign und Kommunikationsdesign. Wir verstehen etwas davon, wie Informationen aufbereitet werden müssen, so dass sie schnell und mit einem Blick erfaßt werden können. Wir verstehen etwas von dem effektiven Einsatze von Metaphern, von der gezielten Lenkung der Aufmerksamkeit und von der grafischen Repräsentation von Inhalten. Und last-but-not-least wissen wir, wie man eine Website so gestaltet, dass Sie vertrauenserweckend ist. Die einzige Kompetenz, die wir für die Realisierung Ihres Web-Projektes noch brauchen ist Ihre Kompetenz in Bezug auf Ihr Business.

Und wir verstehen etwas davon, womit die kleinen Robots gefüttert werden, die die Suchmaschinen aussenden, um Informationen über Webseiten einzusammeln. Wir wissen, wo auf einer Website die Robots ihre Futterplätze haben und wie ihr Futter aufbereitet werden muss. Wir sprechen SEO.

Wir haben mehr als 20 Jahre Erfahrung und wir bilden uns ständig fort. Unsere Websites sind “State of the Art” – und als solche selbstverständlich “responsive“, das heißt für mobile Geräte wie Smartphones (iPhone etc.) , Tablets (iPad etc.) optimiert.

Und wir wollen lernen. Insbesondere wollen wir mehr erfahren über Ihr Business, Ihre Produkte und Dienstleistungen, Ihre Zielgruppen, Ihre Kunden und Ihre Erfolge. So können wir gemeinsam mit Ihnen die besten Lösungen erarbeiten. Wir sind eine kleine schlagkräftige Agentur. Daher können wir unsere Arbeiten zu einem exzellenten Preis-Leistungs-Verhältnis anbieten.